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网综诠释

2019-11-27 22:30

  近两年来,网综处于疯狂生长的黄金期,各视频网站也寄希望于以庞大的基数吸引更多网络观众的目光。从已公布的节目来看,2017年全网综艺共计108档,其中爱奇艺自制网综33档拔得头筹,芒果TV22档、腾讯视频20档紧随其后。

  而在众多网络受众群体中,网综以创作空间自由、气氛轻松、节奏较快的特点,将目标受众偏向于年轻用户。因此,年轻人能否买账便成为网综是否成功的衡量标准之一。出于贴近年轻人的喜好,从节目模式,到环节设置,网综逐渐消磨掉新鲜感,形成了无厘头+大尺度的套路,造成市场进入平静的待开发时期。

  于每周三、四晚8点上线的《大学生来了》第二季是爱奇艺今夏推出的一档自制网综。从微指数来看,19-24岁的观众以33.46%的占比,成为该节目的主体受众,真可谓是大学生来看了。那么,《大学生来了》第二季究竟是怎样锁定年轻用户的观看时间呢?

32450新蒲京网站,  将现实话题注入网络基因,做大学生领域里的态度网综

  对于观点表达类节目来讲,常常面临着可用话题枯竭,大家拼的就是老梗开出新花,之所以一直没有爆款出现,就是因为观众的要求向来是不求有新意,只要有心意。梗不怕老,怕的是又老梗、又不真实、还不创新。

  而《大学生来了》第二季却不会有这样的问题存在,它的节目设置和话题内容在现实性的基础上注入网络基因,直指大学生受众,在大学生于成人世界观的碰撞中,传达出同样情境下的正确处理态度。

类别话题嘉宾第一期大学生活费多少够用撒贝宁第二期你的专业是你妈选的吗撒贝宁第三期不一样的小众文化李诞、池子第四期校园里刮起嘻哈风李诞、池子第五期凭什么靠直播月入百万郭麒麟第六期整容是不是大学必修课乔欣第七期爸妈是为你好吐槽大会巴图第八期朋友圈过这么好你信吗沈凌第九期校园常见的四种霸凌王伟忠第十期体校生更有男子气概吗郭麒麟第十一期大学翘课那些事儿董思成第十二期男女之间的双重标准鬼鬼第十三期大学生做微商合理吗于小彤第十四期大学里的那些奇葩室友X玖少年团第十五期恋爱真的需要套路吗张雪迎、郭俊辰第十六期大学生找工作该注意啥李湘第十七期追星族的那些小秘密炎亚纶第十八期又没碍着谁单身有错吗王一博、徐浩第十九期新生入学指南金晨

  仔细梳理《大学生来了》第二季已播出的单期话题和明星嘉宾,发现除了大学生们万年不变的关心话题:生活费、翘课、室友、单身等接地气的话题外,还有直播、整容、微商等当下最新潮的话题。

  更重要的是,该节目不光做到了嘉宾和意见团自由的意见表达,更让大学生们摆正了在特定环境中的正确态度。比如,在追星族的那些小秘密一期中,大家在探讨不同的应援特色之外,更关心的是追私行为的伤害和偶像的正能量作用,以及正确追星的方式。

  除此之外,该节目在嘉宾选择上倾向于与单期话题的匹配程度,例如找老板李湘来聊大学生找工作应该注意的问题,找全国观众都知道他妈是为他好的巴图谈谈爸妈是为你好吐槽大会。他们在明星之外的特殊身份使其能够设身处地为大学生提出一些建设性的建议,贴切务实,体现出其最大价值。

  大到整期话题的设置、小到某个论点的安排都将与大学生的贴近性放到最大。而对于节目的调性而言,融入了必不可少的网络基因,通过2-3秒一次的花字、配合气氛的音效等,让节目轻松且走心。

  不讲 套路讲心意,视频网站如何破冰而行

  如果说异军突起的《中国有嘻哈》让观众突然了解了这个音乐类型和这批音乐人,那么,《大学生来了》第二季就让我们突然发现其实我们并不了解真正的大学生和大学生的生活方式。即使网综希望能够覆盖所有的年轻受众,但《大学生来了》第二季的初心就只是面对大学生群体,从而将全部注意力放在19-24岁的人群。

  大学生是社会的一个特殊群体,他们正在接受着高等教育,是社会新技术、新思想的群体,代表着最先进的流行文化。但他们还未走进社会,人生观和价值观也尚未成形,与成人的观念常常产生冲突和碰撞。

  而视频网站作为最新潮的传播媒体,创新力更强、敏锐度更高。网综又以其放得开、易理解的特点,与90后乃至95后理念更为融合。出乎意料的是,在《大学生来了》之前没有一档以大学生为主体的网综出现。因为大学生想法新、脑洞大、有激情,平淡无奇的内容很难吸引其注意力;大学生素人没有上镜经验,表达内容略显稚嫩。

  可视频网站却忽略了,大学生也是一个普通人群体,他们关心生活化的内容,也代表一个时代不同的声音。在成年却未自立的这个年龄段,一方面,他们希望塑造出更完善的自己,实现自身价值;另一方面,他们渴望受到他人的关注,发出自己的声音。《大学生来了》第二季给了大学生们一个交流、学习的平台,他们听到的不仅仅是月底怎样省钱、翘课如何逃避点名,更是在验证自身所持的观点是否与最终探讨的结果有所偏颇。

  该节目末尾设置了一个名为炫迈持久吐槽区的板块,用吐槽的形式来抒发内心所想本就是年轻人容易接受、并且喜欢的方式,当它成为节目结束后嘉宾、意见团总结本期自己态度的载体时,就有了更加深远的含义。有些人会通过大家的讨论而改变自己原本错误的观点,但另一些人也会保留自己的想法。是否靠谱,重要的是随性、自我的直接表达态度,对很多大学生受众而言,节目不仅可以跟好玩好笑挂钩,还能透视内心。

  与该节目的制作初心相同,视频网站想要避免同质化,实现反套路破冰而行,就要牢牢锁定垂直领域的受众,善于发挥其创新力和敏锐度,不从热搜榜中找灵感,而在生活中问真知。

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